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2013长三角婚庆文化嘉年华暨九届西祠网友婚博会
http://www.31hqyp.com 2013-03-18 16:17:51 东方今报

 

 在国际环境复杂多变,经济形势依然严峻的情况下,扩大内需,拉动消费,始终是保持经济较快增长的第一驱动力。但是从我国消费市场的情况看,形势不容乐观,不少商家感觉不到春天的到来。然而,在3月16日-17日举行的“2013长三角婚庆文化嘉年华暨第九届西祠网友婚博会”上,却显现出春意盎然的热闹景象。春雨连绵,却浇不灭前来筹备婚礼的准新人和市民的消费热情。短短两天时间,超过16万人涌入南京国际博览中心,展会现场,人头攒动,销售火爆,展会每晚都要延迟到7点半闭馆。在23000平方米的现场,111家参展商全部特装展出,为消费者带来了美仑美奂的视觉冲击,两天时间,现场销售定单超过2万笔,交易额超过2亿元,同比增长15%。

  婚庆产业是一个极具发展潜力的新兴市场,是近年来拉动内需,扩大消费,带动相关产业共同发展的消费热点。据统计,南京市每年有5-8万对结婚户,按每对平均花费20万元测算,形成160亿元婚庆消费市场。西祠网友婚博会作为我市最具影响力的婚庆展会,被国家商务部评为“全国优秀展会”,去年8月的第八届西祠网友婚博会更是获得到场参会人数突破12万人次,定单超过1.5万笔,交易额超过1.8亿元的好成绩。

  从本届婚博会现场的销售情况来看,婚纱摄影、婚鞋礼服、蜜月旅游、婚宴预订成为备受准新人们关注的焦点。今生有约、米兰尊荣、天长地久婚纱礼服日签单量均突破300单。珂兰钻石、钻石小鸟、宝庆等珠宝展位签单量均超过100单,销售额超800万元。国旅、舜天海外等4家旅游企业在展会上推出的蜜月游也备受推崇,签单量均超过100单,销售额近500万元。同时,本届展会的婚宴预订也异常火爆,今年,星级饭店和餐饮企业的市场定位更加百姓生活,纷纷将婚宴作为企业的主要宣传方向,抢抓大众市场的重要领域。以紫金山庄为代表的五星级酒店也首次在婚博会现场设立了展位,青年旅馆、白鹭芳洲等户外婚宴等特色婚宴服务也纷纷受到网友的热捧,参展企业两天签单量均超过30单。

  与往届相比,本届展会呈现以下三个特点:一是首创“社区电子商务”引领互联网营销新模式,本届所有参展商户都在西祠“旺店”商户,不仅使用讨论版做营销,还在新花嫁开设了自己的“旺店”承接订单;二是发布行业新品引领企业营销新理念,参展商户不仅把西祠网友婚博会当成一场促销会,更是新年新品发布会,不仅仅是新的产品,更是新的营销理念、企业经营的商业模式的新启动,在婚博会上,婚纱礼服打破传统租赁的商业模式,开设婚纱定制业务,成为婚纱礼服营销的一大创新;三是开通手机二维码、APP链接引领展会宣传新渠道,西祠花嫁建立了属于自己的手机APP,婚博会现场市民用手机扫描二维码即可获奖品,真正做到了实时对接互联网新需求。今后,市民在筹婚、消费都可以随时、随地的记录、上传、分享、点评,充分诠释了网络营销的O2O模式,从线上走到线下,在从线下回到线上。

  在国际经济形势十分严峻,国内消费市场还未充分释放出活力的情况下,本届西祠网友婚博会将虚拟的网络平台与充满巨大潜力的婚庆市场完美结合,将房地产、日用消费品、轿车、装饰、旅游、婚庆礼仪、家政理财等众多产业和行业串联起来,形成一条明晰的婚庆产业链,有效的挖掘了婚庆市场的热点,拉动了消费。两天婚博会上显现出的旺盛的刚性消费需求启示我们,要跳出传统思维,借助电子商务这一新型消费平台,学习新型营销模式,打造新兴消费热点,抓住人们求新、求变、求优、求好的消费心理,满足广大市民时尚型、改善型、休闲型、享受型消费需求,有效地培育市场,拉动消费。

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